‘Doe ff lekker niet’ is een landelijke jongerencampagne die ik samen met ons team van Money Start en in samenwerking met ING Nederland ontwikkelde om schulden onder jongeren te voorkomen. De campagne bereikte in korte tijd 23 miljoen views en werd bekroond met de Grand Prix Content Marketing Award: Beste Videoserie én Goud in de categorie Maatschappelijk, een erkenning voor zowel creativiteit als maatschappelijke impact.
De campagne sprak jongeren bewust aan in hun eigen taal: eerlijk, direct en zonder belerend vingertje. Uit jongerenpanels bleek dat zij behoefte hebben aan duidelijke waarschuwingen over geldzaken op het moment dat het er echt toe doet – bijvoorbeeld rond studiefinanciering, toeslagen en financiële verplichtingen vanaf 18 jaar. Die aanpak werd breed gewaardeerd, onder meer door DUO, dat het belang van deze onafhankelijke, gedragsgerichte communicatie onderschreef.
Met 13 video’s in een doordachte SEE– en THINK-fase zoomde de campagne in op concreet risicogedrag, zoals onnodig bijlenen, rekeningen laten liggen en impulsieve aankopen. Door jongeren precies op het kritieke gedragsmoment te bereiken, wist ‘Doe ff lekker niet’ aantoonbaar bewustwording en gedragsverandering te stimuleren – en groeide de campagne uit tot een voorbeeld van effectieve, preventieve jongerencommunicatie.
